“瓶什么”成功 聊聊邻家女孩可乐营销

2019-10-22 17:14:33 澳洲新闻网

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  最近,听朋友说,可口可乐今年跨界玩的不一样,合作本土时尚服饰品牌邻家女孩,不仅力捧,还主动帮助邻家女孩宣传造势,强势推出“邻家女孩”昵称瓶可乐,两大品牌强强联合,加上邻家女孩在100多个城市700多家门店的活动开展,8月份,邻家女孩店铺销量大有旱地拔葱的味道,据说,这些都源于这个不一样的“邻家女孩”昵称瓶。

小小的瓶子,“瓶什么”有这么大的魅力,这个我有点好奇,于是,我在微博上发起了关于邻家女孩可乐营销的案例分享和评价,网友们评价各式各样,微博整理分享如下:

@SK**77:可口可乐这个昵称瓶的营销做法源于澳洲市场,主要是通过鼓励分享,通过品牌和人的对话,将“瓶子”拟人化,赋予了产品标签新的文化和语言意义,以及社交功能,到了中国,演绎出了上百种昵称,其中选择“邻家女孩”应该是比较特殊,中国文化中,“邻家女孩”深入人心,何况又是一个本土时尚服饰品牌,非常贴近可口可乐的顾客群85后和90后,这种合作无疑是锦上添花的神来之笔,简单直接的产品包装深度合作,让“邻家女孩”不火都不行。

@pi***er:通过关系,我了解了一组简单的数据:6月,当第一批可口可乐昵称瓶面世后,邻家女孩在线上开始陆续发布与“邻家女孩可乐”相关的互动活动,引起了众多网友的喜爱与热议。8月,邻家女孩在终端门店、官网、微博、微信、SNS等社交媒体上,发布了“爱可乐,爱邻家女孩”的营销活动,确实在100多个城市700多家店铺开展活动,据不完全统计,多数门店业绩暴涨210%、280%、320%、450%,闻讯加盟的人数和电话络绎不绝……这对传统意义上的8月淡季,其他品牌有点弱爆了吧。

@飞***世界:现在是社会化媒体营销时代了,可口可乐和邻家女孩的合作,离不开社会化媒体平台的作用,跨界的成功与否,在于合作的品牌理念、顾客群体、传播渠道等是否有吻合、重叠或者叠加效应,才能最大化跨界合作价值,两大品牌都有着特殊的合作背景,都倡导分享理念,顾客群体都集中在年轻化的85、西安轻微癫痫原因90后,都通过社交媒体平台迅速提荆门治癫痫最好的疗法升品牌传播,现在看来,这次合作,是邻家女孩赚了,借着可口可乐世界500强的品牌势头,一下子在行业中树立了领导品牌的气势,“邻家女孩”可乐瓶,估计是今年最亮的瓶子,就“瓶”这点,邻家女孩一下子收获了知名度、美誉度和影响力。

@he***ty:我来说两句,“爱可乐,爱邻家女孩”的这个传播主题有些取巧,可乐营销作为邻家女孩的品牌推广活动,借着可口可乐的东风,一下子吹响了“爱邻家女孩”的号角,博得了顾客的情感认同和好感,还是值得学习。

@嘿**ing:我身边有好几个朋友都去定制过可口可乐昵称瓶,什么“邻家女孩” “文艺青年”“你的亲”“屌丝”“天然呆”等等,邻家女孩这个案例确实有点意思,一个是国内时尚女装品牌,一个是全球最大饮料品牌,联合推出的“邻家女孩”可乐瓶在众多瓶子中显得特别亲切,邻家女孩正是抓住了这一点,不断通过互动、活动、参与等方式,放量推出限量版可乐、限量版T恤等刺激顾客的视觉感官和情感因子,让活动始终处于掌控之中。

@80**90:邻郑州的癫痫病医院哪儿治疗的好家女孩敢不敢玩大一点,推出自定义属于自己的“邻家女孩”,真正的限量版定制,给自己心仪的女孩子,定制“邻家女孩-草莓装”“邻家女孩-柠檬装”……作为噱头,会不会更火爆,哈哈。

邻家女孩和可口可乐的跨界合作,称得上是一次大胆的尝试,最终目的无非是提升销量和增加品牌好感度,所以,不难猜到,两大品牌可能还会郑州最好的治疗癫痫医院展开一系列的后续营销活动,有想加盟的朋友抓紧了解。

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